Coca-Cola hat heute eine neue globale Markenphilosophie und -plattform namens Real Magic gestartet. Diese lädt dazu ein, die wahre Magie des alltäglichen Lebens und unsere zwischenmenschlichen Beziehungen zu feiern. Das Kampagnendach erneuert das Markenversprechen der Marke – die Menschen Tag für Tag zu vereinen und zu ermutigen – mit neuer Relevanz für die Welt, in der wir heute leben.
Real Magic inspiriert dazu, um uns herum Magie zu erfahren, wenn wir im Alltag achtsam und aufmerksam mit unseren Mitmenschen zusammenkommen und ermutigt, das Alltägliche ins Außergewöhnliche zu heben.
Die Kampagne erkennt die Widersprüche an, mit denen gerade die junge Generation konfrontiert ist: auf der Suche nach Harmonie und menschlicher Verbundenheit im ständigen Zusammenspiel zwischen der virtuellen und der realen Welt.
„Coca-Cola ist eine Marke, die sich durch Vielseitigkeit definiert: bescheiden, aber ikonisch, authentisch, aber geheimnisvoll, real, aber magisch“, sagte Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer von The Coca-Cola Company. „Die Real Magic-Philosophie beruht auf der Überzeugung, dass Vielfalt die Welt interessanter macht – eine Welt mit außergewöhnlichen Menschen, unerwarteten Möglichkeiten und wunderbaren Momenten. Gleichzeitig fängt sie die Essenz von Coca-Cola selbst ein: ein echter Geschmack, der unbeschreiblich und einzigartig ist, ein Hauch von wahrer Magie.“
Coca-Cola führt neue Perspektive auf das ikonische Logo ein
Real Magic ist die erste neue globale Markenplattform für Coca-Cola seit 2016 und wird zusammen mit einer aufgefrischten visuellen Identität für Coca-Cola sowie einer neuen Perspektive auf das Coca-Cola-Logo eingeführt. Inspiriert von seiner Darstellung auf der ikonischen Coca-Cola-Flasche, nimmt das „Hug“-Logo das geschwungene Coca-Cola-Markenzeichen auf allen Verpackungen auf. Visuell wird das Logo im Rahmen der Kampagne zur Klammer des alltäglichen Lebens.
Coca-Cola arbeitet mit Künstlern, Fotografen und Illustratoren zusammen, um das Konzept von Real Magic durch das Hug-Logo zum Leben zu erwecken. Durch ihre eigene, unverwechselbare und ungefilterte Perspektive werden kreative Momente alltäglicher Magie auf individuelle, ausdrucksstarke Weise zum Leben erweckt. Zu den Designpartnern gehören Wieden+Kennedy London, KnownUnknown und Kenyon Weston.
„Real Magic“ ist nicht einfach ein Slogan oder eine einmalige Kampagne: Es ist eine langfristige Markenphilosophie und Überzeugung, die das Marketing und die Kommunikation der gesamten Coca-Cola-Marke bestimmen wird“, so Arroyo.
Real Magic Kampagnenstart mit dem Slogan „Mit Coca-Cola rücken Welten ein Stück näher zusammen“
Die neue Kampagne verbindet reale und virtuelle Welten. Sie ist eine Metapher für die Überzeugung, dass das, was uns verbindet, größer ist als das, was uns trennt, und feiert das Thema Menschlichkeit. Der Film, der am 27. September digital veröffentlicht wurde und drei bekannte Gamer – DJ Alan Walker, Aerial Powers von Team Liquid und AverageJonas zeigt – schafft echte Magie: Was wäre, wenn Coca-Cola als Symbol der Zusammengehörigkeit eine Brücke zwischen Universen schlagen könnte, die eigentlich getrennt sein sollten?
Coca-Cola hat die Kampagne „Mit Coca-Cola rücken Welten ein Stück näher zusammen“ gemeinsam mit der Werbeagentur BETC London, dem führenden Filmregisseur Daniel Wolfe und dem auf Spiele und CGI spezialisierten Produktionspartner Mathematic entwickelt.
Kooperation mit Twitch: Coca-Cola schickt Fans auf virtuelle „Code-Jagd“
Die Kampagne wird auch in sozialen und digitalen Medien sowie mit DOOH-Motiven umgesetzt. In ausgewählten Märkten, unter anderem in Deutschland, veranstaltet Coca-Cola ab dem 11. Oktober eine virtuelle Code-Jagd, bei der es Preise zu gewinnen gibt, darunter Spiel-Sessions mit prominenten Gamern. In dem 60 Sekunden Kinospot sind so zum Beispiel 25 Codes versteckt. Durch die Zusammenarbeit mit dem Brand Partnership Studio bei Twitch, dem interaktiven Livestreaming-Dienst, werden Spieleentwickler auf Twitch weitere 10 Codes mit ihren Zuschauern während Livestreams auf ihren Twitch-Kanälen freischalten. Im Rahmen der Kampagne wird Coca-Cola Preise an Verbraucher vergeben, die die versteckten Codes auf einer Coca-Cola Microsite in den teilnehmenden Ländern finden und eingeben. Die Gewinner haben die Chance, im Rahmen des von Coca-Cola veranstalteten Gewinnspiels, ihren Anteil an einem der größten Preispools von Bits zu erhalten, einem virtuellen Gut, mit dem Twitch-Streamer unterstützt werden können.
„Mit Real Magic wollen wir die Menschen durch eine neue Plattform einzigartiger und eigener Erfahrungen auf ganz andere Weise ansprechen“, sagte Arroyo. „„Mit Coca-Cola rücken Welten ein Stück näher zusammen“ wurde für und mit einer Community entwickelt, die etwas anderes erwartet als das, was sie von Coca-Cola gewohnt ist. Bei der Entwicklung dieser Kampagne haben wir uns mit den besten Kreativen, mit Gamern, mit Twitch und mit anderen zusammengetan, um unseren Platz in einer Realität zu finden, die wir bisher nicht kannten. Das ist ungeheuer aufregend.“
