Mit der vor kurzem veröffentlichen ma 2021 Out of Home stehen dem Werbemarkt für die digitalen OOH-Medien im Straßenraum erstmals Leistungswerte zur Verfügung, die eine Auswertung nach Spotreichweiten erlauben. Der Fachverband Aussenwerbung nimmt diese elementare Neuerung zum Anlass, um Planern die Arbeit mit den Daten durch ein innovatives Online-Tool möglichst einfach zu machen: Die professionelle Auswertungssoftware Medimach steht ab sofort für Zählungen aller in der ma 2021 Out of Home enthaltenen Medien zur Verfügung. Daneben fließen die OOH-Daten wie bisher in die Planungsplattform MDS ein.
Rund 1.800 digitale Roadside-Screens tragen in der zentralen Reichweitenstudie der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) der kontinuierlich zunehmenden Digitalisierung des Mediums Out of Home Rechnung. Zugleich leitet die Berechnung dieser digitalen OOH-Medien in kleinteiligen Belegungseinheiten eine neue Phase in der Entwicklung der Erhebung ein. Georg Schotten, agma-Vorstand Out of Home, spricht von einem wichtigen Schritt hin zu einer Konvergenzwährung und betont: „Die agma geht mit der erstmaligen Ausweisung von Stunden- und Tages-Werten der digitalen Werbeträger einen großen Schritt in Richtung Dynamisierung. An der Einbindung weiterer digitaler Stellen wird intensiv gearbeitet.“
In toto bietet die ma 2021 Out of Home aktuell Leistungswerte für mehr als 272.000 OOH-Standorte in Deutschland – für Großflächen, (digitale) City-Light-Poster, Allgemeinstellen, Ganzsäulen sowie (digitale) Mega-Light-Poster/City-Light-Boards.
Sie alle finden sich ab sofort im Analyseprogramm von Medimach. Es erlaubt die Berechnung von Kontaktchancen für klassische (analoge) OOH-Medien in der bekannten Einheit PPS („Plakatseher pro Stelle“) und für die digitalen Werbeträger in der neuartigen Einheit IPS („Impressions per Spot“). Als „Spot“ gilt dabei eine Ausstrahlung, wenn sie für mindestens eine Sekunde sichtbar ist.
Medimach ist eine im Markt bereits etablierte Auswertungssoftware für Markt-Media-Studien wie zum Beispiel AWA, b4p, b4t oder die ma Intermedia PLUS. Sie gilt als äußerst nutzerfreundlich und komfortabel in der Handhabung und ist nun auch für OOH verfügbar. Dafür wurde im Auftrag des FAW ein eigenes Tool für die Medien der ma 2021 Out of Home entwickelt, das online in allen gängigen Browsern genutzt werden kann. Lizenzen für die Nutzung können von Unternehmen beantragt werden, die Mitglied der agma sind. Der Zugang zum Tool ist auch über die Homepage des FAW möglich.
„Mit der Aufnahme von OOH in die Analyse-Landschaft von Medimach stellen wir dem Markt ein Planungsprogramm zur Verfügung, das den Umgang mit Out of Home durch hohe Professionalität und Convience zu einer Freude macht“, erklärt FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler. „Wir kommen damit einem dringenden Wunsch vieler Werbungtreibenden und Mediaagenturen entgegen, die die Software aus anderen Anwendungen kennen und schätzen. Medimach erhöht die Sichtbarkeit von OOH im Planungsprozess von Kampagnen und stellt damit für unsere Branche eine wichtige Ergänzung der Planung mit MDS dar.“
In die bekannte Plattform MDS, die bisher die Daten der ma Plakat abgebildet hat, findet die ma 2021 Out of Home ebenfalls Eingang. Hier ist die Planung in diesem Jahr zum ersten Mal auch über ein Online-Tool möglich. Für ein besonders ergonomisches Arbeiten mit den dynamischen Reichweiten der digitalen OOH-Medien bietet sich dabei das „SpotBit“-Tool an, ein Zusatzprogramm, das der FAW allen Interessierten als Serviceleistung kostenfrei zur Verfügung stellt.
